“Свободната стопанска инициатива не може да бъде обяснена като добра за бизнеса; тя може да бъде обяснена само като добра за обществото” (Питър Дракър)

Дългосрочният успех разчита на устойчивостта. Какво означава това? Всяка фирма (била тя малка, средна или голяма по размер) трябва да остави хората, околната среда, природата и вселената в състояние, не по-лошо от това, в което са били преди, и в идеалния случай – в по-добро. Не замърсявайте, не увреждайте, пазете, съхранявайте, ценете. Това е основният принцип на социалната отговорност.

Социалната отговорност не изисква от бизнеса да разделя с обществото своята печалба или да разрешава социалните проблеми. Тя отразява най-вече отговорността на фирмата в нейните ежедневни действия. Често вдъхновеното преследване на собствения интерес може да разреши някои проблеми на обществото. Ето защо призивът за социална отговорност не е само морален. Това е призив за намиране на обща основа между различаващи се и, понякога, противоречащи си интереси на различни участници, които търсят полза за себе си.

Във фокуса на проблема са МСП. Защо? МСП са гръбнака на европейската икономика. Те дават най-големия дял от работни места.  
Често те са тясно свързани със своите региони и общности. Докато големите корпорации оперират по цял свят и могат и ще променят мястото на своето производство само поради по-голяма изгода, МСП в много по-голяма степен са зависими от одобрението на тяхното поведение в непосредственната общност.  
Само когато успеят да изградят репутация на добър съсед, те ще могат да привлекат таланта, от който имат нужда, да продадат своята продукция на местния пазар, да поддържат добри отношения с доставчиците и да избягнат конфликти с държавата.